Livres et réseaux sociaux

Les livres et les réseaux sociaux voilà deux mondes que l'on associe rarement. Les écrans sont même vus comme un frein à la lecture. 

D'après la dernière étude du CNL sur les habitudes culturelles des jeunes, ceux ci passent 3h50 par jour devant des écrans et seulement 3h14 par semaine à lire. 

Alors comment la lecture peut elle rivaliser avec cette activité chronophage que sont les réseaux sociaux ? Eh bien elle ne le peut pas tout simplement. Mais les réseaux sociaux peuvent être un moyen de faire découvrir la lecture ou de conseiller des livres. En 2022, 29% des 7-25 ans disaient choisir leurs livres via des recommandations sur les réseaux sociaux (Youtube, Instagram et TikTok en tête) et 68% disaient que le visionnage d'un film ou série a été le déclencheur de leur lecture. Cette dernière statistique s'expliquer par l'augmentation des lectures de comics, et surtout la quantité d'adaptations sur les différentes plateformes de streaming. 

Mais qui parle de livres sur les réseaux sociaux ? 

Tout d'abord, il y a évidemment les institutions littéraires : maisons d'éditions, librairies ou bibliothèques. La raison de leur présence sur les réseaux sociaux est de se faire connaître. Que cela soit le catalogue d'un éditeur ou bien les événements en librairie ou bibliothèque, les réseaux sociaux sont un moyen de se faire connaître, mais aussi de fédérer une communauté autour d'un intérêt commun (la littérature). C'est aussi souvent un moyen de veille, afin de suivre les livres qui vont bientôt être publiés.

On va trouver également des auteur.es. Ils se servent des réseaux sociaux pour faire la promotion de leurs livres et fédérer une communauté de lecteurs. Ils vont bien souvent livrer les coulisses de l'écriture de leurs livres. C'est un moyen pour le lecteur de s'attacher non seulement à l'univers du livre mais aussi à l'auteur.e.

Ensuite il y a des professionnels du livre : éditeurs, bibliothécaires ou libraires. Ils ne sont pas là pour mettre en avant une institution, mais pour parler de leur métier. Le but est de faire connaître et décrypter les métiers du livre. Un peu comme avec les auteurs, on a un aperçu des coulisses du monde du livre. Cela peut permettre à des jeunes passionnés de lecture de s'orienter, ou bien à communiquer sur différentes pratiques entre professionnels.

Et enfin il y a les autres. Les autres ce sont tout ces gens passionnés de lecture et qui veulent partager. Il y a aussi bien une ado fan de romances qu'un quadragénaire accro aux polars ou à la littérature classique. Le but premier de ces créateurs de contenus est de partager leurs coups de cœur, ou bien leurs déceptions. C'est avant tout l'envie de trouver une communauté avec des goûts et des intérêts communs. D'ailleurs un amateur de SFFF vpourrait tomber par hasard sur le compte d'une amatrice de romance, sans forcément s'y arrêter ou s'abonner. Les "influenceurs" littéraire ne vont évidemment pas se contenter d'une seule plateforme et un booktuber aura bien souvent un compte TikTok, Instagram et Twitter pour faire la promotion de son contenu. 

Mais comment parle-t-on de livres sur les réseaux sociaux ? 

Eh bien comme de tous les autres sujets. Il y a des trends, des défis, des codes à suivre, et des polémiques bien sûr. Il serait difficile de les répertorier parce que cela change constamment. On va reprendre les codes du Youtube lifestyle, en faisant des book hauls dans lesquels on montre ses récents achats. Il y a également des quizz autour d'univers connus comme Harry Potter ou autres séries de livres. Etc ...

Les comptes les plus suivis sont principalement des comptes parlant de Young Adult ou de romance, des genres peu représentés dans les médias traditionnels. Au premier abord, on a l'impression de voir passer toujours les mêmes livres, les mêmes auteurs. Et c'est vrai dans un sens. Cette uniformisation apparente des recommandations est avant tout une manière de se reconnaître entre personnes ayant le même intérêt. Ces livres dont tout le monde parle sont bien souvent une porte d'entrée pour les créateurs de contenus. Ils vont parler du dernier livre à la mode dans leur communauté, puis de leur coup de cœur. Le fait de ne pas adhérer aux effets de mode littéraire est en soi aussi un signe de reconnaissance pour un certain type de lecteurs. Il n'existe pas un BookTok ou un BookTube, mais des dizaines. 

Mais pourquoi parler des livres sur les réseaux sociaux ? 

Pour un éditeur le but est évidemment d'atteindre ses lecteurs, que cela soit en les fidélisant ou en en touchant de nouveaux. Pour un lecteur, cela va être de partager sa passion, se trouver une communauté. 

Les réseaux sociaux, sont un moyen de communication et de promotion du livre comme un autre. Il faut juste savoir comment les utiliser pour toucher les bons lecteurs.